Поисковая оптимизация — это набор технических и контентных методов, направленных на согласование страницы веб-сайта с алгоритмом ранжирования поисковой системы для того, чтобы ее можно было легко найти, сканировать, индексировать и отображать в поисковой выдаче по релевантным запросам. Цель SEO — расширить отображаемость компании в результатах обычного поиска. В результате эти усилия привлекают больше посетителей на веб-сайт компании, увеличивая их шансы на большее количество конверсий, что приводит к увеличению числа клиентов и увеличению доходов.
Вот несколько аспектов, которые подтверждают важность SEO-оптимизации:
· Увеличение трафика. Когда ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, он получает больше трафика, что приводит к повышению узнаваемости бренда.
· Больше клиентов. Чтобы ваш сайт был оптимизирован, он должен быть нацелен на ключевые слова — термины, которые ищут ваши идеальные клиенты/посетители, — это означает, что вы благодаря грамотной SEO-оптимизации можете получить более релевантный трафик.
· Улучшение репутации. Более высокий рейтинг в поисковой системе мгновенно повышает доверие к вашему бизнесу. Если Google или Яндекс вам доверяет, значит, вам доверяют и люди.
· Более высокая рентабельность инвестиций. Вы вкладываете деньги в свой веб-сайт и в маркетинговые кампании, которые ведут на страницы вашего веб-сайта. Эффективный сайт улучшает результаты этих кампаний, оправдывая ваши вложения.
Основные два типа SEO — внутреннее и внешнее SEO:
· Внутреннее SEO. Процесс оптимизации различных частей вашего сайта, которые влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Это то, что вы можете контролировать и можете изменить на своем сайте. К самым важным факторам внутреннего SEO отнесем:
- заголовок;
- URL (адреса страниц);
- альтернативный текст для изображений;
- быструю загрузку страниц или высокую скорость загрузки страниц;
- контент;
- внутренние ссылки.
Так, внутренее SEO гарантирует, что ваш сайт прочтут как потенциальные клиенты, так и роботы поисковых систем. С хорошим техническим SEO поисковые системы могут легко проиндексировать ваши страницы, понять, о чем ваш сайт, и легко перемещаться по структуре и содержанию вашего сайта, таким образом, ранжируя ваш сайт.
· Внешнее SEO. Внешнее SEO ориентируется на повышение авторитета вашего домена путем получения ссылок с других сайтов. Существует оценка, называемая «силой домена», которая показывает, насколько авторитетен ваш сайт по сравнению с другими сайтами.
При работе с SEO-оптимизацией специалисты советуют:
Провести поиск и подбор ключевых слов. Компании должны сосредоточиться на ключевых словах, которые получают высокий объем поиска для того, чтобы быть релевантными для поисковых систем. Просмотр наиболее эффективных ключевых слов конкурентов также дает возможность разработать стратегию конкуренции с ними.
Создавать качественный контент. Когда стратегия ключевых слов принята, стратегия контента следует за ней. Страницы с большей вероятностью будут отображаться выше в поисковой выдаче благодаря созданию качественного контента, релевантного читателям и их поисковым запросам.
Разработать уникальные заголовки страниц и метаописания. Заголовки страниц должны включать ключевое слово фокуса страницы. А метаописания должны быть краткими изложениями того, что пользователь должен ожидать узнать на странице.
Использовать оплату за клик для увеличения органического трафика. Платная реклама может помочь улучшить показатели органической кликабельности, давая маркетологам возможность тестировать теги заголовков и метаописания, которые отображаются в поисковой выдаче. Обеспечивая размещение на первой странице, эти объявления имитируют результаты обычного поиска, чтобы увидеть, какой текст побуждает пользователей перейти по ссылке. Это можно использовать для настройки заголовков страниц и метаописаний с органическими результатами.
Использовать замещающий текст с изображениями. Альтернативный текст используется для описания изображения на веб-странице. Это очень важно для ботов, которые сканируют сайт, чтобы понять, что представляет собой изображение. Он также описывает в текстовом формате, что представляет собой изображение для людей с нарушениями зрения.
URL-адрес. Фрагмент URL-адреса — это часть URL-адреса, уникальная для конкретной страницы. И это в том числе область, где важно поместить ключевое слово.
Таким образом, SEO — это важный инструмент, который необходим вашему сайту, чтобы его заметили поисковые системы и другие пользователи. SEO – это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети.
